تجزیه و تحلیل پرتفولیو با استفاده از ماتریس BCG

ستاره ها :

این قبیل واحدها، دارای سهم نسبی بالایی از فروش در بازار بوده و در عین حال، نرخ رشد صنعت نیز بالا می باشد. در چنین موقعیتی باید سرمایه گذاری قابل ملاحظه ای روی آنها صورت پذیرد تا موقعیت آنها تقویت شده و بتوانندنه تنها سهم نسبی خود را حفظ نموده بلکه سهم خود را نیز توسعه دهند.

گاوهای شیرده

این واحدها در گذشته، سهم بزرگی از بازار را بدست آورده اند. اما در حال حاضر در صنایعی فعالیت می کنند که نرخ رشدشان کاهش یافته است. آنها معمولاً ستاره های زمان گذشته اند. گاوهای شیرده معمولاً دارای رشد بازار ناچیزی هستند.ولی درامد آنها بیش از هزینه حفظ بازار آنها است

 سگ ها

این واحدها سهم نسبی بازار اندکی داشته و رشد صنعت نیز بسیار پائین است سگ علامتی است که هم نقاط ضعف داخلی و هم تأثیر گذاری شدید تهدیدهای خارجی بر واحد را نشان می دهد. واستراتژیهای کاهش بهترین گزینه استراتزیک برای آنها است

به طور کلی ماتریس رشد مبتنی بر منحنی تجربه است و سهم بازار بزرگ را عامل اصلی اقتصاد مقیاس وموفقیت رقابتی تلقی می کند

محدودیت های ماتریس BCG

این ماتریس به دلیل ساده انگارانه بودنش مور انتقاد قرار گرفته است

برخی از محدودیت های این ماتریس عبارتند از:

• این مدل سهم نسبي بازار را به عنوان تنها متغیرموقعیت رقابتی شرکت یا محصول در بازار فرض می کند که در واقع  اینطور نیست متغیرهای مهم دیگری در تعین موقعیت رقابتی شرکت ها در بازار نقش دارند که ما در کتاب الگوی جامع رقابت پذیری جهانی مهمترین آنها را بیان نموده ایم
• نکته بعدی این است که این مدل با تکیه بر منحني چرخه عمر محصول طراحی شده است این در حالی است که منحنی چرخه عمر محصولات یک چارچوب استاندارد که دارای اجماع تخصصی باشد نیست و اعتبار آن تا حدودی مورد ترديد است   بعلاوه اینکه تنها یک کتغیر نرخ رشد بازار را ملاک تعین کننده بازار لحاظ نموده است در حالی که متغیرهای دیگری از جمله شدت رقابت و برنامه های رقابتی رقبا از عوامل تعیین کننده در بازارها است که این قبیل متغیرها در مدل لحاظ نشده است
• فرض ماتريس اين است که تابع توليد يک سازمان تجمعي است، در حالي که در واقع غير تجمعي است
• با این حال این ماتریس برای تحلیل مفید می باشد